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   消費者對藥品包裝應該要有的認知， 在商品同質(zhì)化現象日趨嚴重的今天，“賣(mài)產(chǎn)品”更要“賣(mài)包裝”，包裝的作用常常被低估了，但它在向商店里的顧客推銷(xiāo)產(chǎn)品方面卻扮演了一個(gè)重要的角色。市場(chǎng)上只有20%的產(chǎn)品在作廣告宣傳，其余的80%就必須自己來(lái)推銷(xiāo)自己。當消費者打開(kāi)他所購買(mǎi)的包裝時(shí)，對農藥瓶來(lái)說(shuō)就是另一個(gè)挑戰。如果打開(kāi)過(guò)程和內裝的產(chǎn)品都符合這位消費者購買(mǎi)時(shí)的期望，那么他很可能在下次仍會(huì )購買(mǎi)這種產(chǎn)品。因此，有吸引力的包裝設計是必不可少的。在相同質(zhì)量的前提下，那些內在質(zhì)量好、包裝好的商品，更具市場(chǎng)競爭力，更能贏(yíng)得消費者的喜愛(ài)和青睞。在沒(méi)有作廣告宣傳的時(shí)候，一個(gè)品牌產(chǎn)品如何才能吸引消費者的注意力呢?如果在廣告宣傳中沒(méi)有出現產(chǎn)品的包裝，那么這個(gè)產(chǎn)品在零售店中如何被認出呢?包裝除了具有傳統的功能(如保護產(chǎn)品)，它的市場(chǎng)促銷(xiāo)功能也越來(lái)越受到業(yè)內人士的重視。

　　包裝的主要目的及基本功能

　　一、包裝的目的

　　介紹商品：藉由包裝上的要素，使消費者認識商品的內容、品牌及品名。

　　具標示性：商品的保存期限、條形碼、承重限制、環(huán)保標章……等訊息，都必須依照法規一一標示清楚。

　　溝通：

　　占有貨架位置：商品最終的戰場(chǎng)在賣(mài)場(chǎng)，如何與競爭品牌一較長(cháng)短、如何創(chuàng )造更佳的視覺(jué)空間，都是包裝設計的考量因素。

　　活絡(luò )、激起購買(mǎi)欲望：包裝設計與廣告的搭配，能使消費者對商品產(chǎn)生記憶，進(jìn)而從貨架上五花八門(mén)的商品中脫穎而出。

　　自我銷(xiāo)售：商業(yè)包裝是消費者接觸最多的包裝，一個(gè)好的包裝設計必須確實(shí)地提供商品訊息給消費者，并且讓消費者在距離60公分處(一般手長(cháng)度)、3秒鐘的快速瀏覽中，一眼就看出”我才是你需要的!”因此成功的包裝設計可以讓商品輕易地達到自我銷(xiāo)售的目的。

　　促銷(xiāo)：為了清楚告知商品促銷(xiāo)的訊息，包裝有時(shí)必須配合促銷(xiāo)內容而重新設計，如增量、打折、降價(jià)、買(mǎi)一送一、送贈品等促銷(xiāo)內容。

　　二、包裝的基本功能

　　集中、儲存、攜帶：透過(guò)”包”與”裝”，能將產(chǎn)品集中、置入同一空間內，以方便儲存、計量、計價(jià)及攜帶。

　　便于傳遞及運送：產(chǎn)品從產(chǎn)地到消費者手中，須經(jīng)過(guò)包裝處理才能組裝及運輸至賣(mài)場(chǎng)上架販售。

　　訊息告知：藉由包裝的材質(zhì)及形式，讓消費者知道內容物的屬性，傳達消費信息。

　　保存產(chǎn)品、延長(cháng)壽命：視商品屬性及需求，有時(shí)為了延長(cháng)商品壽命，包裝的功能性往往勝過(guò)視覺(jué)表現，甚至必須付出更多的包材成本。

　　承受壓力：因堆?；蜻\輸的關(guān)系，包材的選用亦是關(guān)鍵。

　　抵抗光線(xiàn)、氧化、紫外線(xiàn)：有些商品須采用隔絕光、紫外線(xiàn)、抗氧化的包材，以防商品變質(zhì)。

　　包裝除具備前述的基本功能，在現有競爭激烈的消費市場(chǎng)里，包裝設計肩負的責任更廣泛，從下列各點(diǎn)可看出包裝設計所賦予的附加價(jià)值。

　　傳達商品文化：此項與廣告有關(guān)。消費者從廣告形象中，大致對此企業(yè)的文化有一定的印象與認識，因此產(chǎn)品包裝須與企業(yè)形象大致相符。

　　提升商品附加價(jià)值：商品使用完之后，包裝可再次利用，除增加商品附加價(jià)值，也減低包裝垃圾量，企業(yè)與消費者如此一來(lái)都可為環(huán)保盡一份心力。

　　品牌形象再延伸：品牌形象的延伸，有許多操作模式，利用包裝設計是一種方式，藉由廣告訴求也是一種手法。

　　另外，包裝要兼具消費說(shuō)明作用。很多產(chǎn)品具有的特殊賣(mài)點(diǎn)決定了它的消費方式不盡相同，此時(shí)包裝設計上就必須要有足夠的信息讓消費者認知其特殊性，否則就會(huì )造成產(chǎn)品信息溝通不暢。

　　在了解了包裝的基礎作用后，對比一下你周?chē)漠a(chǎn)品包裝，不難發(fā)現這樣一個(gè)事實(shí)：很多包裝設計基本上只體現了包裝的一到兩點(diǎn)作用，根本不存在打動(dòng)消費者的可能性。