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全球標簽印刷業(yè)的未來(lái)發(fā)展與展望

Mike Fairley先生根據普華永道及其它一些評測機構按購買(mǎi)力平價(jià)（PPP）計算的至2050年國民生產(chǎn)總值的排名趨勢，暢談未來(lái)幾十年影響全球標簽印刷業(yè)發(fā)展的主要因素。

過(guò)去幾年，全球標簽印刷業(yè)發(fā)生巨變，具體表現在以下幾個(gè)方面：全球化、數字化、來(lái)自環(huán)境可持續發(fā)展的壓力、工作流程自動(dòng)化、消費者需求與期望值的改變、企業(yè)對盈利能力的擔憂(yōu)以及人才的培養和引進(jìn)。每一項新的、不斷加大的挑戰將直接沖擊加工商的經(jīng)營(yíng)能力，探底其知識與技能的儲備，更直截了當地反映在投資收益率。想管理好一家或多家標簽印刷企業(yè)，好像有千頭萬(wàn)緒，越來(lái)越復雜。

那么，全球標簽印刷業(yè)在未來(lái)10年、20年，甚至是30年還有哪些值得期待的呢？若要找到答案，我們不妨先看看全球主要經(jīng)濟體根據普華永道或其它一些評測機構按購買(mǎi)力平價(jià)（PPP）計算的至2050年國民生產(chǎn)總值的排名趨勢。

首先，所有這些評測機構均就2050年的全球人口總數做出大膽預測，并表示屆時(shí)全球人口數量將會(huì )在現有基礎上增加10個(gè)億，而美國人口統計局（PRB）在2016年8月底的一份報告中預測，至2050年世界人口將會(huì )飆升至99億。這個(gè)數字也是迄今為止，各大機構對未來(lái)人口預測的最高值。人口增加就需要持續投入更多的食品和藥品，這也意味著(zhù)有更多的產(chǎn)品需要貼標簽、加外包裝后才可進(jìn)入市場(chǎng)銷(xiāo)售。另?yè)y計，未來(lái)40年，亞洲、非洲、拉丁美洲和加勒比海地區的人口增長(cháng)將約占全球人口增長(cháng)的97%。標簽、包裝印刷業(yè)做為向其他產(chǎn)業(yè)提供服務(wù)的行業(yè)，在滾滾而來(lái)的人口大潮中必將快速增長(cháng)。

即使未來(lái)再美好，現實(shí)都很骨感，做為加工商不得不面對因原材料減少和能源有限而帶來(lái)的價(jià)格飆升問(wèn)題，苦于如何提高標簽回收率和再利用率，絞盡腦汁才能想出提高生產(chǎn)效率、減少浪費的良方，同時(shí)還要思忖標簽、包裝創(chuàng )新，如何讓品牌更有辨識度，以期激起消費者的購買(mǎi)欲望。日復一日、年復一年，這些壓力非但沒(méi)有減少，反而越演越烈。

根據前文，到2050年世界人口總數將會(huì )飆升，但是這僅存在于亞洲、非洲、拉丁美洲和加勒比海地區，歐洲經(jīng)濟合作與發(fā)展組織內的多數國家人口卻呈下降趨勢，英國、法國兩國則持平，美國、日本和俄羅斯將維持在低速增長(cháng)的狀態(tài)。人口老齡化是世界各國共同面臨的難題，是否應該推遲退休年齡也是近幾年社會(huì )各界持續熱議的話(huà)題之一。

人口出生率降低對未來(lái)經(jīng)濟和社會(huì )生活影響巨大?，F在，那些已經(jīng)從事IT、互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò )的年輕一代都不會(huì )把印刷行業(yè)看作是一個(gè)充滿(mǎn)誘惑、值得投入終身的行業(yè)。然而，如今印刷廠(chǎng)里的骨干則需要掌握先進(jìn)的IT技術(shù)、數碼技術(shù)和電腦操作技術(shù)，未來(lái)這種需求趨勢會(huì )更加明顯。增加IT與市場(chǎng)溝通部門(mén)的資源將是行業(yè)未來(lái)發(fā)展的必然趨勢。

對此，普華永道給出的解決方案之一是對業(yè)務(wù)骨干加強培訓，同時(shí)讓老師傅帶新徒弟，通過(guò)互學(xué)的方式，讓老師傅跟著(zhù)小師傅學(xué)習新的數字與IT技術(shù)。

在互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊下，各行各業(yè)都在發(fā)生深刻變革，標簽行業(yè)也不能獨善其身。未來(lái)幾年，互聯(lián)網(wǎng)與標簽業(yè)的融合將會(huì )持續滲透、加深，甚至會(huì )細化到每個(gè)細分市場(chǎng)。因此，需特別關(guān)注全球標簽印刷系列展覽會(huì )（Labelexpo Global Series）在世界各地的展出重點(diǎn)、同期論壇的議題，以及由標簽學(xué)院舉辦的大師班及其出版的各類(lèi)培訓教材，后者是對業(yè)務(wù)起規范性作用的一整套價(jià)值觀(guān)念體系。

西方發(fā)達國家，如美國、加拿大、日本、澳大利亞、西歐及俄羅斯，工作年齡人口數量下降趨勢普遍，同時(shí)還伴隨著(zhù)低出生率、生產(chǎn)力停滯、整體經(jīng)濟增長(cháng)緩慢的現狀，它們正在逐步跌出世界經(jīng)濟強國的行列。專(zhuān)家表示，中國已經(jīng)成功取代美國成為世界第一大經(jīng)濟體；根據全球經(jīng)濟成長(cháng)預測模型，2050年印度有望取代美國成為全球第二大經(jīng)濟體。在西歐，僅有德國能保住其世界前十的經(jīng)濟強國地位；而東歐則將繼續維持目前的平穩發(fā)展軌跡。

那么在整體持續向上發(fā)展的標簽印刷行業(yè)內，哪些才是新的增長(cháng)點(diǎn)？全球化？標簽集團？還是標簽供應商？未來(lái)有可能增長(cháng)的經(jīng)濟體有哪些？在哪些地區我們還可以利用GDP與人口的高增長(cháng)維持，甚至趕超經(jīng)濟的發(fā)展呢？

目前，巴西和印度尼西亞已經(jīng)躋身全球十大經(jīng)濟體，唯獨墨西哥未列其行。根據普華永道基于購買(mǎi)力平價(jià)標準（PPP）的預測，至2050年印度尼西亞將躍居成為全球第四大經(jīng)濟體；巴西有可能上升至第5位，墨西哥緊隨其后。其他快速發(fā)展的經(jīng)濟體還包括：泰國、菲律賓、馬來(lái)西亞、孟加拉國、巴基斯坦和埃及；此外，越南的發(fā)展速度也很快，有望成為世界排名第22位的經(jīng)濟強國。至于非洲，尼日利亞毫無(wú)疑問(wèn)是該地區增長(cháng)速度最快的經(jīng)濟體，值2050年甚至有可能躋身全球十大經(jīng)濟體；而南非將維持長(cháng)期、穩定的增長(cháng)。

市場(chǎng)增長(cháng)點(diǎn)

上述所有經(jīng)濟持續、穩定增長(cháng)的國家都是全球品牌商的目標市場(chǎng)，是它們未來(lái)產(chǎn)品及市場(chǎng)有望獲得雙增長(cháng)的領(lǐng)地，也是它們投資、建廠(chǎng)的落腳點(diǎn)，它們走到哪里勢必會(huì )在當地創(chuàng )造出對復雜標簽與包裝的更多需求。新興市場(chǎng)經(jīng)濟增長(cháng)快速，但發(fā)展初期又不像西方先進(jìn)國家對原材料選擇、能源消耗、環(huán)保達標以及工人福利要求那么嚴苛，必然會(huì )吸引不少的全球化標簽、包裝印刷企業(yè)進(jìn)駐。

從長(cháng)期來(lái)看，全球經(jīng)濟的平均增速為3.0%，發(fā)達經(jīng)濟體年均增長(cháng)率約在1%——2%區間；新興經(jīng)濟體，由于所處區域不同，將維持在4%——7%不等的水平。依據傳統，標簽印刷業(yè)的發(fā)展要高于全球GDP增速幾個(gè)百分點(diǎn)，所以樂(lè )觀(guān)地預測，在未來(lái)20年行業(yè)年均增長(cháng)率將達到3%——5%。

新興經(jīng)濟體的經(jīng)濟發(fā)展有望在長(cháng)期范圍內保持高增長(cháng)水平，傳統發(fā)達經(jīng)濟體則必須持續尋找價(jià)值增長(cháng)點(diǎn)，不斷提高生產(chǎn)力和工作流程效率，同時(shí)還要更積極地應對日益嚴苛的環(huán)境、能源和廢物排放壓力。從這些方面來(lái)看，未來(lái)西方標簽加工企業(yè)將徹底改變思路，以完全迥異于現今的方式來(lái)工作、處理業(yè)務(wù)，與客戶(hù)交流。

未來(lái)，企業(yè)會(huì )不斷地思考如何才能成為以技術(shù)，特別是軟件技術(shù)為基礎的新型企業(yè)。這就不得不讓我們深思在如此快速變換的市場(chǎng)上，企業(yè)應該以何種技巧、知識儲備和員工來(lái)應對未來(lái)挑戰。毫無(wú)疑問(wèn)，IT技術(shù)、數字技術(shù)、計算機以及溝通技巧無(wú)論何時(shí)何地都應該優(yōu)先考慮。

行業(yè)已經(jīng)見(jiàn)證數字技術(shù)對標簽、包裝印刷業(yè)的深度影響，然而這只是數字革命伊始。數字技術(shù)是否可以在玻璃瓶、罐子及其他一些容器上直接進(jìn)行印刷以完全取代標簽呢？答案是肯定的。

對于生活在當下社會(huì )的標簽加工商來(lái)說(shuō)，如何吸引并留住人才才是問(wèn)題的關(guān)鍵。如果我們不想被全球化的經(jīng)濟遺棄，就需思考如何提供更好的培訓計劃、開(kāi)發(fā)更好的軟件、更好地利用數碼技術(shù)讓標簽服務(wù)未來(lái)。在一些新興經(jīng)濟體中，一大批優(yōu)秀且受過(guò)良好教育的年輕人已經(jīng)以最快的方式掌握了更先進(jìn)、復雜的標簽加工技術(shù)，速度甚至超過(guò)當前發(fā)達國家，他們憑借“跨越性”技術(shù)優(yōu)勢和超強的孵化能力將成為標簽質(zhì)量、性能和創(chuàng )新領(lǐng)域內的領(lǐng)軍人物。這一結果已經(jīng)在各類(lèi)標簽大獎賽上得以突出體現。

我們必須對標簽印刷行業(yè)進(jìn)行改造，讓它更適合未來(lái)的發(fā)展，不斷迎接挑戰與機遇；讓它充滿(mǎn)活力以吸引最優(yōu)秀的年輕人加入，融入更多的IT、數字與溝通技術(shù)，更好地滿(mǎn)足21世紀中葉標簽的生產(chǎn)與應用需求。